Công ty tên miền cấp cao nhất Donuts thay đổi tên và lên kế hoạch cho một chiến dịch tiếp thị quan trọng.
Đừng mong đợi bánh rán miễn phí tại gian hàng Donuts trong hội nghị tên miền tiếp theo: công ty tên miền đã thông báo hôm nay rằng họ đổi tên thành Identity Digital.
Akram J. Atallah, Giám đốc điều hành, Identity Digital cho biết: “Việc làm mới thương hiệu này là một khoảnh khắc thú vị cho công ty của chúng tôi và các bên liên quan. “Identity Digital phản ánh một nền tảng mạnh mẽ hơn để thể hiện các giá trị cốt lõi mà chúng tôi đã có từ trước đến nay – để cung cấp danh tính kỹ thuật số xác thực, an toàn. Tên mới cho phép chúng tôi xác định chính xác hơn cho khách hàng biết chúng tôi là ai và chúng tôi có thể làm gì cho họ. Internet đang mở rộng và các doanh nghiệp phải có sự hiện diện kỹ thuật số để tồn tại và thành công, vì vậy thời điểm là rất quan trọng. ”
Việc đổi thương hiệu diễn ra sau khi Donuts mua lại Afilias, một công ty lớn khác trong không gian miền cấp cao nhất, vào cuối năm ngoái. Công ty kết hợp cung cấp hàng trăm tên miền cấp cao nhất, với tư cách là nhà cung cấp dịch vụ đăng ký công nghệ phụ trợ hoặc chủ sở hữu. Tất cả các thương hiệu của công ty sẽ thay đổi thành Identity Digital ngoại trừ Name.com.
Donuts là một cái tên vui nhộn phản ánh sự đa dạng của các lựa chọn tên miền mà công ty cung cấp. Tôi nhớ lại một câu chuyện mà người đồng sáng lập Donuts, Paul Stahura đã nói với các đối tác của mình về những cái tên tiềm năng cho công ty, bao gồm cả Donuts, nhưng họ hiểu nhầm rằng anh ấy đang gợi ý một số tên miền cấp cao nhất mà công ty sẽ áp dụng. Họ đã hơi bối rối khi anh ấy đề xuất một cái gì đó thích hợp như .donuts. (Công bằng mà nói, công ty vận hành một số miền rất thích hợp, bao gồm .tires và .limo.)
Tôi hơi ngạc nhiên khi Donuts không chọn TrueName làm bản sắc mới. Công ty đã bắt đầu tiếp thị các phần mở rộng của mình dưới thương hiệu này hai năm trước. Giám đốc kỹ thuật số Identity Mina Neuberg nói với Domain Name Wire qua email rằng tên này đã được cân nhắc nhưng không thành công:
Chúng tôi đã trải qua một bài kiểm tra nghiêm ngặt đối với các lựa chọn đặt tên của mình và TrueName đã đạt điểm thấp hơn đáng kể so với chúng tôi mong đợi. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng tên của chúng tôi có nghĩa là an toàn, tư duy cầu tiến, một nhà lãnh đạo ngành và chuyên môn. Identity Digital đạt điểm rất cao về các tiêu chuẩn này trong khi TrueName thì không.
Cùng với việc đổi thương hiệu, Identity Digital đang thực hiện một chiến dịch tiếp thị quan trọng để thúc đẩy các tùy chọn tên miền cấp cao nhất. Neuberg viết:
- Vào ngày 27 tháng 6, chúng tôi khởi động chiến dịch ưu tiên người tiêu dùng của mình. Mục tiêu của chúng tôi là nâng cao nhận thức và sự ưa thích của người tiêu dùng đối với danh mục miền mô tả. Chúng tôi muốn giúp người tiêu dùng hiểu rằng họ có các lựa chọn về tên miền của họ và phần lớn sự lựa chọn này được thúc đẩy bởi sự đa dạng của các phần mở rộng tên miền mới. Những phần mở rộng tên miền này cho phép người tiêu dùng có những tên miền dễ nhớ hơn giúp họ cho cả thế giới biết họ đang sử dụng cả hai mặt của dấu chấm.